低剪裁的衣服，恶意可爱的身体和音调，嗓音co乱，抱怨各种家庭现象。四年前，王尚汉（Wang Shenghan）在互联网上以“纽约女学生”的身份流行，没有任何警告。当时，高端勒索不流行，王尚汉（Wang Shenghan）拍摄的视频中的讽刺意图并未被网民理解。突然的受欢迎程度只吓到了她。

“我只是想开个玩笑，抱怨一些纽约学习朋友，他们像名人一样，嘲笑他们的言语和行为。我显然在视频中表现出来，所以这很简单，但是有些人仍然不明白。那个时候，我的忍耐能力不好。”通过手机无线电浪潮，王尚汉的声音似乎很开朗，有一些北京的风味，快速的速度和整洁的答案。谈论Liu Lili vs. Zhang Shaogang，“谈论回到中国的不适”，“变成了一个时尚而优雅的女人，谈论穿长裤和豪华商品”和“谈论著名品牌，抱怨富人第二代和年轻的白领工人”。王尚汉（Wang Shenghan）以“出国留学女孩”的视频走动了微博，伦伦（Renren）和各种网站。他的曝光率飙升，他不小心成为互联网名人。

王·尚汉（Wang Shenghan）在视频“醉酒鹅的红酒每天”

之后，王尚汉保持沉默两年。当她再次出现在人们眼中时，她完全变成了一个迷人，可爱或怪异精灵的“醉酒女孩”。 Wang Shenghan带有椭圆形的脸，红色的嘴唇和优雅而体面的连衣裙，就像红酒标签一样，似乎被标记为“美丽”和“理解红酒”。她出现在图杜·尤库（Tudou Youku）的“企鹅和猫”频道上，并用笑话普及了一些最实用的红酒知识，例如在餐厅订购葡萄酒时要注意什么，哪些单词是最高的单词描述葡萄酒时B形。当我不说话和品尝酒时，我的嘴略微笑了，右脸上的酒窝清晰可见。

从“在纽约留学”到“醉酒女孩”

如何在互联网名人中建立个人品牌

“这种葡萄酒在拉斯维加斯必须是最好的，这种葡萄酒代表了第三世界国家的希望……”在网民视线中消失的两年中，王尚汉开发了红酒。她变得很感兴趣，这种兴趣使她“有趣”。从布朗大学（Brown University）毕业后，她参加了一次葡萄酒测试，发现自己离现实世界的红酒仍然太远，因此她去了法国Bleu烹饪学院（French Bleu Cooking）参加了为期一年的葡萄酒管理资格培训。

毕业于法国Bleu烹饪学院

尽管他学会了喝酒，但Wang Shenghan没有喝醉。从学业返回后，王尚汉（Wang Shenghan）成为了一个更迷人的“醉酒鹅女孩”，他的受欢迎程度比以前更大，与一群忠实的粉丝更大。与她在国外留学时开玩笑的笑话不同，她专注于制作原始的入门内容 - 她自己的自我媒体视频“ Daige Red Wine Daily”系列和“企鹅系统”，拥有20多个饮食专家。这些视频每天都在订阅帐户“企鹅和猫”上。视频总数已达到100多个，仅在Youku Tudou上的观看次数就达到了3000万以上。

王·尚汉（Wang Shenghan）说，“纽约在国外学习女孩”只是一个恶作剧，“醉酒的女孩”是她认真的表现。

新清单：从“纽约留学女孩”到“醉酒女孩”，为什么您总是选择视频来输出内容？

王山汉：当时为自己拍摄了“在纽约学习的女孩”。它在2012年初很受欢迎。一个留学的女孩拍摄了一段视频。最受欢迎的问题是，我改编了一篇题为“两个世界”的文章，即Renren疯狂地流传了一个视频，该视频回到中国后谈到了国际学生的各种不适。当时我非常随意，我认为拍摄视频是一件好事，所以我玩了。

Wang Shenghan毕业于本科学士学位

当我第一次回到中国开展业务时，我没想到会使用视频。后来，我遇到了一个碰巧经营一家视频公司并拍照的朋友。拍摄前我没有明确计划，但是当我看到成品的效果时，我觉得视频是一种很好的表达方式。我最好以一种易于理解的方式讲述晦涩的事情，同时实现内容本身的传染性和深度。只有在我们开始制作视频之后，我们的流量才真正开始产生影响。

新清单：互联网名人在企业家精神方面是否有一些优势和缺点？

Wang Shenghan：我认为互联网名人的最大优势是他们以相对便宜的成本了解营销并获得流量。但是，我们以前参加过较少的营销活动，以及通过良好的内容和良好产品赢得粉丝的更好的选择。之后，“ Nanmao”（Wang Shenghan的创业合作伙伴），我将进行更多的产品营销，并作为互联网名人做我们的工作。

如果您有缺点，则很容易限制如何扩展个人品牌。个人品牌本身不是问题。例如，美国家政女王玛莎·斯图尔特（Martha Stewart）（以前是美国第一名最富有的女人），她可以使自己的个人品牌成为帝国。但是，对于普通的互联网名人而言，如果他们缺乏经验和远见，他们可能不会做很多事情或自己做所有事情。

新清单：您已经抱怨微博抱怨“年轻的美是企业家精神的最大障碍”。您自己的外观优势是否会对您的企业家精神产生影响？

王申：这个抱怨本身令人尴尬。发表此PPT演讲的女孩是Zhenjie Fund投资的另一个项目。后来，我和她一起吃饭。当时，该PPT的内容实际上是由组织者订购的。例如，外观肯定具有优势，它具有更多的公共关系影响，一些媒体会出现在我身上进行面试。此外，从自我媒体的角度来看，做爱可以带来很多交通。但是，我不知道该如何利用自己的外表（我有点羞愧地承认我有外观优势，哈哈）。

在生活中，我是一个相对内向的人。小规模的受欢迎程度和影响力会给我的人际关系带来更大的负担。当我与他人发生冲突时，我总是想满足他人，因此在这方面我会感到有些心理压力。在企业家精神方面，外观会带给我某些资源，但是有时更多的选择和资源绝对是一件好事，这会模糊企业家精神的重点。

微博屏幕截图

新邦：在先前的采访中提到，尽管您缺乏营销经验，但您仍然知道如何打包自己。您总结了一些经验吗？

Wang Shenghan：如果您不想通过廉价的自我赞誉打包自己，那么我认为您必须找到可以保持的确切定位，并在内容和产品中的每个链接中揭示您的态度和解释。我不是葡萄酒圈中最了解葡萄酒的人，但我一定是最有趣和易于理解的人。我使葡萄酒最为“时尚”，但与此同时，我具有高度的专业水平。第二点是找到您个性中最真实的元素，而不是害怕向所有人展示它们。我一直对演出，高端或美丽的生活方式感到厌恶，因此，即使我是一个高质量的食物和饮料品牌，我也永远不想通过使每个人都羡慕我的生活来实现该品牌想要的影响。可以发布自拍照是可以的，但是炫耀您的光环是不可能的。您在微博上看到的是一个高贵而勤奋的小丑。

另一个有趣的观点是，内容应尽可能真实。没有“偶像行李”，不要以为一切都做得如此完美，为每个人留下一些抱怨，这将帮助粉丝参与并与粉丝互动以形成“小圈子文化”。有一个视频错误的字幕，我在发布之前就找到了它，但是我没有让这些更改并告诉我的同事：将其留给小心的Chaoyang地区网民发现它。

从“企鹅进食指南”到“企鹅和猫”

两个初创企业，两个融资

“当我和我的一个叔叔谈论红酒时，他的眼睛充满了敌对。我认为他是老板，曾经看到Lafite吹了一瓶葡萄酒，他还看到了老板擅长摇杯。”在世俗的印象中，葡萄酒不是适合中国人民的葡萄酒。许多人对此充满了误会。实际上，开展高端食品和饮料教育业务（例如葡萄酒）并不容易。幸运的是，Wang Shenghan是一个可以“讲故事”的女孩。 ，并且一直愿意坚持下去。

“企鹅和猫”是王尚汉的第二家合资企业。她以前曾尝试使用“ Nanmao”和Wang Zhiwei-“企鹅饮酒指南”。 “企鹅饮食指南”的最初意图是为自我媒体提供服务。在操作过程中，王尚汉和“ Nanmao”与另一个联合创始人Wang Zhiwei之间存在意见差异，因此他决定离开。 “企鹅进食和饮酒指南”。 ”由Wang Zhiwei独立拥有。在Wang Shenghan和“ Nanmao”离开之前，“企鹅饮食指南”已经获得了Zhen Fund投资的100万元天使回合融资。

2015年8月上旬，Wang Shenghan和“ Nanmao”建立了一扇新门，并建立了北京企鹅Tuan Cureture Media Co.企鹅·图安（Penguin Tuan）订购和Nanmao食品产品）已成功地转移到其官方帐户“企鹅和猫”中。

分裂对两个女孩没有太大影响。他们为400万元的新一轮融资做得非常顺利。据王尚汉（Wang Shenghan）说，这是在一个半星期内完成的。在投资“企鹅饮食指南”之前，天使一轮的真相继续领导投资，媒体梦工厂和Preangel进行了投资，Media DreamWorks是第一个确定其投资意图的机构。

新清单：在创业，分裂并再次创业之后，为什么您总是选择Nanmao作为长期合作伙伴？

Wang Shenghan：许多人认为我们不适合成为合作伙伴，因为我们都是内容属性，因此我们仍在寻找可以操作的合作伙伴。但是我们真的很喜欢彼此 - 可以在理性的层面上解释这种喜好，例如对内容和产品的追求非常一致；也有非理性的级别，例如相信“无论您做什么，只要您在一起，您绝对就可以做一些与他人不同的事情”。

在内容生产方面，我们一直都有相同的态度：想成为专业和公众之间的桥梁。从木乃伊制作的第一个视频中，我们可以看到她正在教普通美食家，他们也可以在家制作米其林餐厅。实际上，这种高端外观并不是那么神秘，您可以通过一些简单的技术来完成。我们都喜欢放下每个人都为之骄傲的一些东西，消除其神秘的面纱，仍然保留其神奇的地方，并以这种方式使我们信任我们。

“醉酒的女孩”和“嫁给猫”

新列表：您和Zhiwei为什么分开？该部门对您有什么影响？

Wang Shenghan：Zhiwei想要做的可能更注重信息，更像是一本“杂志”。现在，“企鹅饮食指南”进行了许多产品和餐厅评估，这与他当时想要的方向一致。

但是我和我想以更长的寿命进行更多的教育内容，这更像是一本“书”。我们在如何制造产品方面也有自己的顽固追求。在开发过程中，双方逐渐意识到公司有限的资源控制差异。

该部门肯定会有损失。重建一个微信的官方帐户非常累人。我们以前的视频转移是针对“企鹅饮食指南”的，交通是巨大的损失。但是从收入的角度来看，影响并不大，并且由于更改官方帐户而没有损失。

新清单：“企鹅和猫”的定位是什么？操作怎么样？

Wang Shenghan：我们希望成为一个食物和饮料品牌，以改善年轻人的质量和品味。该品牌的基础是互联网的系统内容和专家资源。我们希望通过企鹅体系在全国范围内聚集一群人。有与饮食产品有关的故事的人。有很多方法可以获利，但是我们关注的当前货币化方法是电子商务，因为我们的优势在于能够用故事创建流行产品的能力。通过过去的经验，我们知道最能影响消费者的购买决策的是讲好故事，这个故事不仅与产品有关，而且更重要的是关于人。就像一些利基葡萄酒通常在近1,000元人民币以及高价进口的开心果果酱中非常困难的利基葡萄酒一样，我们都在将它们放在货架上时就实现了抓住它们的案例。仅100克开心果果酱的成本为158，在两个小时内打破了1,000个订单的记录（但这确实是世界上最好的开心果果酱！！！）

“企鹅集团”刚刚推出了互联网名人和三个大师的“口味游戏”西装

后来，我们将与具有故事的专家推出更多产品。例如，我们很快将推出一套“品味游戏”的互联网名人和三位大师，涵盖葡萄酒，清酒，精酿啤酒和威士忌等产品，以帮助您开始使用四种最受欢迎​​的酒精饮料。在与这些饮料有关的90％的使用情况下，您永远不会表现出任何胆怯。此外，我以游戏化棋盘游戏的形式介绍了这个“四个主要”类别。

新列表：从当前角度来看，您的内容与电子商务保持一致。有热产品吗？

Wang Shenghan：当未来的流量量更大时，我们将考虑转移并推荐一些产品，如果我们自己的运营成本太高，我们非常喜欢的产品。但是目前，我们自己的电子商务希望采用高质量的路线 - 启动“只有企鹅团体拥有的概念”。

吃这件作品，喃喃地说，售出的东西只会出现在厨师的厨房中，或者她自己开发和生产的产品，例如混合了十多种香料，并在鸡翅上涂抹它们，并在爆炸时爆炸了。鸡肉粉”。

喝这件作品并将其分为两个部分：每月订购和高质量的单瓶。每月的订购定位是为我们的会员收集世界上最激动人心的200只葡萄酒。这是一种面向服务的产品，内容丰富，成员的自发品酒活动。每个成员支付的平均订购费达到了2,000多元。目前，我们拥有3,000多名成员，这是中国最大的葡萄酒月度订阅社区。在一个瓶子上，我希望推出企鹅系统侍酒师想要推荐的高B-Gloss葡萄酒，这很难在其他地方购买。

从“两个KOL”到“企鹅专家系统”

一个具有良好内容和故事的食品和饮料网络

新列表：您的视频内容似乎已经扩大了，主角已经从您和“ Nanmao”变成了更多专家。有新计划吗？

Wang Shenghan：一个月前，我们推出了“企鹅系统”，该系统汇集了20多名饮食专家，以参与我们的内容制作，涵盖烘焙，清酒，咖啡，咖啡，日本美食，啤酒等。每天在我们的官方帐户“企鹅和猫”上更新。就视频的点击率而言，效果非常好。一些专家的点击率比我和Nanmao的点击率更高。我们的目标是通过这一系列内容来建立最大的家庭食品和饮料视频知识基础，并使其成为“只要您想知道某种食品和饮料类别的品尝知识和操作方法，但太懒了要阅读文章，您会想到我们。”交通入口。

“企鹅系统”专家的照片收集

现在，中国没有这样的专业知识系统平台。其中许多是基于文学和艺术风格的，并且知识演示很少。例如，如果我想知道如何调制大都市，搜索youku，那么十年前可能只有一种调制方法特别质朴，但是如果您想在YouTube上搜索，将会有数十个非常完整的视频。我想做的是基于视频的维基百科，用于饮食。

就内容属性而言，企鹅系统不是“厨房”的视频版本 - 厨房只提供简短，平坦，快速的食谱，并且没有告诉您这道菜成功的关键是什么？我们既专业又实用。性操作视频。需要积累内容以产生效果。我们的视频正在越来越多地完成。一对一的挑战是分散的，但是如果您组装在一起建立一个良好的结构，您可以想到Wikipedia。例如，将来您需要检查糕点物品。搜索我们的视频后，您将能够弹出十几个项目，每个项目都很容易学习和实用。

Wang Shenghan是Bedanderso的中国葡萄酒比赛的法官

新列表：“企鹅专家系统”的操作如何？

王尚汉：我和我挖了一个洞。我们希望找到许多与我们相同的追求的专家，并慢慢填补食物和饮料知识系统的大洞。我们接下来六个月的计划是聚集数百人，希望在每个领域成为专业人才，最好是那些具有工匠精神的人。

例如，一个木乃伊的好朋友Cai Jiahao与我们正在寻找的专家的定位非常一致。他曾就读于法国最好的烹饪学校，并在米其林餐厅工作。他不是一个著名的厨师，但他的理论知识是扎实的，他的实践经验是丰富的。几分钟后，他远远落后于许多美食博客。我们认为，成为视频专家是一个增量市场，许多可以拍摄视频的人尚未上升。我们是互联网名人的人都知道并可以找到那些符合我们的语气和流行的人。

新列表：如何生成，计划和执行每日内容主题？

Wang Shenghan：现在，我们必须每天宣传一个视频，并每周宣传新专家，并大量筹集大量。我喃喃自语，我基本上是我们个人决定做我们想做的事。因为当我们第一次与食物和饮料接触时，我们开始考虑如何使最满足的理解并接受此问题。

专家将更基于过程。我们的业务将首先确定与专家的合作形式，然后内容编辑将与专家讨论主题和样式。专家将自己发行本书，然后让计划将其实施到脚本中。在特定的操作过程中，我们一定会考虑一些专家的特征。那些具有较强表现能力的人将更多地使用脱口秀节目，而性能较弱的人将使用更多的操作。制作拍摄后，我们将讨论适当的新媒体计划，并通过我们自己的渠道和其他合适的新媒体渠道发布。将来，我们希望从内容生产到产品合作的“生产线”将变得越来越注重过程和大规模。

新列表：经历了活跃的微博和微信后，您会非常关注品牌和社区。您有什么特定的经历？

Wang Shenghan：实际上，这是我正在探索的内容，我以前没有成熟的经验。目前，我和我的社区分开了。 Nanmao的社区充满了遵循她烹饪的粉丝，我们每周的互动和活动将被我们每周报告。我的社区基于“企鹅集团”，这是我制作的葡萄酒，这是每月葡萄酒的顺序。参加订单的成员将将他们带入小组。小组中将有很多关于葡萄酒和活动的讨论。通常，我们不会直接进行活动，而是以1个成员自己开头。 2。在各个地方找到企鹅团体领导人。我们将为自发组织活动的成员带来一些好处。如果我们的成员是五个参与者，他们会给您葡萄酒。

Wang Shenghan参加了企鹅小组活动

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